El libro que no puede esperar
Hace algunos meses leí en La Nación sobre un ocurrente y exclusivo libro nuevo: "El libro que no puede esperar". Un libro que desde el momento en que lo abrías tenías que leerlo de corrido porque estaba hecho con una tinta especial que se borra al contacto con el oxígeno en un periodo determinado y breve. Como consumidora casi compulsiva de libros desde que lei la nota lo quise tener. Me pareció súper original y me anoté la dirección para conseguirlo... lo vendían en una librería en Palermo que no conocía.
Si bien, tal librería, me quedaba cerca... como mis horarios no son muy normales, nunca llegaba en el horario indicado en la nota. Recuerdo que hasta pensé en pedirle a una amiga que trabaja cerca que me fuera a comprar un ejemplar. Guardé el recorte, durante un tiempo, en el escritorio para tenerlo a la vista y no olvidarme de comprarlo ya que, realmente, tenía intriga y ganas de leerlo. El tiempo fue pasando y no lo compré. Entre una cosa y otra me olvidé.
Hace un tiempo lei en la web de un colega (interactivity.com.ar) una nota muy interesante respecto a este caso y me enteré que ese famoso libro que había querido comprar no era más que una movida publicitaria de la agencia Draft FCB para promocionar la librería Eterna Cadencia. En realidad para participar en Canes con la idea. Que sí era buena y que sí funcionó. Yo cai. Yo lo quise comprar. Pero a la gente de la agencia se le escapó un detalle. Si vas a hacer toda la movida... primero fijate que el cliente (o la empresa que elegiste para presentar tu idea en el festival) esté de acuerdo y segundo, si tu movida de prensa va a ser real y grande como para hacer ruido en distintos medios (tradicionales o no) minimamente hace una tirada real de ejemplares. Aunque sea para hacer prensa!!! para mandarla a distintos medios. Eso suma. Ahora, si vas a publicar en un medio tan leído como La Nación una nota con dirección incluida y no vas a crear un solo ejemplar para tener a disposición en tal lugar... eso resta.
La idea es buena, podría haber sido aún mejor si no hubieran olvidado ese pequeño detalle. Y podría la librería en cuestión haberse visto beneficiada en lugar de perjudicada. Eterna Cadencia tuvo que salir a anunciar en sus medios oficiales que todo era una movida publicitaria y que el ejemplar ni siquiera había existido!!!
Yo me pregunto... Qué puede pensar el supuesto consumidor de este libro (como yo lo hubiera sido) sobre esta librería? qué puede pensar por ejemplo aquel prospecto de consumidor que no tiene demasiado conocimiento del mundillo publicitario? ¿que los de la librería son unos farsantes? ¿que es un papelón? Y si. Es un papelón. Los premios no son todo amigos de Draft FCB. El premio mayor para un profesional debería ser el reconocimiento del consumidor, el éxito de una campaña, por ejemplo... no única y exclusivamente el jurado de Canes, por ejemplo. Al menos así lo veo yo.
Acá les dejo la presentación de la agencia para el festival. Seguro se quedan con ganas de leer... (el que avisa no traiciona).
Si bien, tal librería, me quedaba cerca... como mis horarios no son muy normales, nunca llegaba en el horario indicado en la nota. Recuerdo que hasta pensé en pedirle a una amiga que trabaja cerca que me fuera a comprar un ejemplar. Guardé el recorte, durante un tiempo, en el escritorio para tenerlo a la vista y no olvidarme de comprarlo ya que, realmente, tenía intriga y ganas de leerlo. El tiempo fue pasando y no lo compré. Entre una cosa y otra me olvidé.
Hace un tiempo lei en la web de un colega (interactivity.com.ar) una nota muy interesante respecto a este caso y me enteré que ese famoso libro que había querido comprar no era más que una movida publicitaria de la agencia Draft FCB para promocionar la librería Eterna Cadencia. En realidad para participar en Canes con la idea. Que sí era buena y que sí funcionó. Yo cai. Yo lo quise comprar. Pero a la gente de la agencia se le escapó un detalle. Si vas a hacer toda la movida... primero fijate que el cliente (o la empresa que elegiste para presentar tu idea en el festival) esté de acuerdo y segundo, si tu movida de prensa va a ser real y grande como para hacer ruido en distintos medios (tradicionales o no) minimamente hace una tirada real de ejemplares. Aunque sea para hacer prensa!!! para mandarla a distintos medios. Eso suma. Ahora, si vas a publicar en un medio tan leído como La Nación una nota con dirección incluida y no vas a crear un solo ejemplar para tener a disposición en tal lugar... eso resta.
La idea es buena, podría haber sido aún mejor si no hubieran olvidado ese pequeño detalle. Y podría la librería en cuestión haberse visto beneficiada en lugar de perjudicada. Eterna Cadencia tuvo que salir a anunciar en sus medios oficiales que todo era una movida publicitaria y que el ejemplar ni siquiera había existido!!!
Yo me pregunto... Qué puede pensar el supuesto consumidor de este libro (como yo lo hubiera sido) sobre esta librería? qué puede pensar por ejemplo aquel prospecto de consumidor que no tiene demasiado conocimiento del mundillo publicitario? ¿que los de la librería son unos farsantes? ¿que es un papelón? Y si. Es un papelón. Los premios no son todo amigos de Draft FCB. El premio mayor para un profesional debería ser el reconocimiento del consumidor, el éxito de una campaña, por ejemplo... no única y exclusivamente el jurado de Canes, por ejemplo. Al menos así lo veo yo.
Acá les dejo la presentación de la agencia para el festival. Seguro se quedan con ganas de leer... (el que avisa no traiciona).
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